非凡軟文，是指以文學(xué)、傳媒等方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體或紙質(zhì)媒體發(fā)布的內(nèi)容，旨在實(shí)現(xiàn)品牌知名度的提升、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)以及促進(jìn)曝光率等目的。相較于傳統(tǒng)硬性推銷(xiāo)，非凡軟文具有更高的品牌形象度以及更廣泛的傳播效應(yīng)，可以為公司打造獨(dú)具一格的品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)策略，本文將結(jié)合實(shí)際案例分析，闡述非凡軟文的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)及如何打造獨(dú)具一格的品牌形象。
一、非凡軟文的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)
1、 提高品牌知名度
通過(guò)媒體的傳播，非凡軟文可以達(dá)到快速提高品牌知名度的目的。特別是對(duì)于小眾品牌，將非凡特點(diǎn)以軟文的形式進(jìn)行傳播，可以改變大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，打造出獨(dú)特的品牌形象。
2、 網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)強(qiáng)
非凡軟文可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行發(fā)布，而在網(wǎng)絡(luò)上一篇軟文可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)等方式獲得超過(guò)幾百倍的曝光量。而這些轉(zhuǎn)發(fā)和曝光不僅可以提升品牌形象，還可以帶來(lái)銷(xiāo)售的可能。
3、 可擴(kuò)大影響力和輻射面
非凡軟文的傳播范圍可以很廣，它不僅僅可以吸引自身目標(biāo)客戶的關(guān)注，還可以吸引其他人的目光。這些人當(dāng)中，很可能會(huì)有潛在的客戶，通過(guò)此種方式吸引了這些潛在客戶目光，增加了客戶積累，為公司未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)。
二、如何打造獨(dú)具一格的品牌形象
1、 講好品牌故事
在非凡軟文中，品牌故事是非常重要的。每個(gè)品牌都有自己的故事，通過(guò)這個(gè)故事可以讓人們明白企業(yè)的文化以及企業(yè)的特點(diǎn)，形成品牌的認(rèn)知。比如 百事可樂(lè)“Live For Now”的品牌故事，為百事可樂(lè)樹(shù)立了最具張力、最有個(gè)性的品牌形象。
2、 強(qiáng)調(diào)品牌區(qū)別性
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，企業(yè)要想在市場(chǎng)上獲得成功，就必須有自己的獨(dú)特性。企業(yè)可以在非凡軟文中強(qiáng)調(diào)自己的特點(diǎn)，通過(guò)軟文的形式讓大家知道自己與眾不同的地方，從而成為備受關(guān)注的對(duì)象。
3、 傳播企業(yè)文化
企業(yè)文化是企業(yè)的軟實(shí)力，同時(shí)也是企業(yè)品牌形象的重要支撐點(diǎn)。通過(guò)軟文的形式，企業(yè)可以傳遞自己的企業(yè)文化，使其受到更多人的認(rèn)可和關(guān)注。例如谷歌的“Don’t be evil”的企業(yè)文化，這個(gè)文化凝聚了谷歌的核心思想，深入骨髓，成為谷歌品牌形象的一個(gè)亮點(diǎn)。
三、結(jié)論
總的來(lái)說(shuō)，非凡軟文在品牌營(yíng)銷(xiāo)中是非常有效的，無(wú)論是產(chǎn)品推廣還是品牌形象的建立，都具有積極意義。而打造獨(dú)具一格的品牌形象，也是企業(yè)必須要考慮的問(wèn)題。只有這樣，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下占據(jù)一席之地，獲得持續(xù)的成功。
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