隨著企業(yè)越來越重視數(shù)字化發(fā)展，各種溝通工具和軟件不斷迭代，使得人與人之間的協(xié)同辦公更加高效。其中，飛書這款集多種溝通、協(xié)作、管理于一體的企業(yè)級溝通工具不斷受到關(guān)注。本文將圍繞著飛書軟文案例，為大家分享如何通過軟文來提升品牌推廣效果。
一、飛書的軟文推廣案例
飛書是阿里巴巴旗下的智能辦公軟件，完整的團隊溝通協(xié)作的功能、支持多終端及繁體版等優(yōu)越的體驗，備受企業(yè)青睞。其軟文傳播的成功之處，在于其創(chuàng)意性和高質(zhì)量的內(nèi)容營銷。比如以下兩個例子：
案例一：《一封寫給飛書的情書》
這篇軟文結(jié)合了情感與用戶使用體驗，從一個員工的角度描述了使用飛書的溫馨體驗感受。文中沒有一味強調(diào)產(chǎn)品的功能，而是通過故事的方式，讓讀者感受到產(chǎn)品帶來的人性化溝通體驗。
案例二：《全球TOP3！飛書獲2021年全球SaaS產(chǎn)品領(lǐng)袖獎》
這結(jié)合飛書的產(chǎn)品優(yōu)勢和獎項的亮點，著重強調(diào)了產(chǎn)品的品質(zhì)。同時，針對受眾定位，通過大數(shù)據(jù)分析等數(shù)據(jù)作為支撐，從數(shù)據(jù)的維度，提升文章可信性。
這兩篇不同風(fēng)格的軟文，一個采用情感描寫，另一個以數(shù)據(jù)和獲獎為核心，各具特色，同時都將文章結(jié)合產(chǎn)品賣點，通過情感因素或數(shù)據(jù)信息的支撐，獲得了更廣泛的用戶關(guān)注和共鳴，使得品牌推廣效果更加出色。
二、軟文推廣的意義
當(dāng)前，品牌的競爭無處不在，因此企業(yè)需要不斷創(chuàng)新營銷方式，吸引更多的用戶關(guān)注和忠誠。軟文作為一種新興的傳播手段，可以通過有趣、深度、有分析力的文字，讓讀者體會到更豐富的企業(yè)特色，提高品牌知名度和美譽度。
1、能夠提高粉絲序列
推送有價值、好品質(zhì)的軟文能夠獲得更多的分享和點贊，增加品牌粉絲的數(shù)量，提高品牌的社交影響力。同時，利用社群平臺進行推廣，可以讓更多人知曉和分享，推動用戶、市場、企業(yè)等方面的可持續(xù)發(fā)展。
2、增加品牌忠誠度
品牌忠誠度是消費者喜歡和優(yōu)先選擇品牌使用的意愿，是市場營銷中比較重要的維度之一。企業(yè)推送有關(guān)品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢、行業(yè)機會、企業(yè)文化等深度內(nèi)容，能夠讓用戶了解到品牌所追求的價值觀，激勵更多人購買和使用品牌產(chǎn)品，從而增加品牌忠誠度。
3、拓寬渠道
傳統(tǒng)單一渠道的營銷方式已經(jīng)遠遠不能滿足市場需求，因此采取多種有效的營銷方式來拓寬渠道，是重要的營銷策略。軟文能夠被分享和傳播，有助于增加企業(yè)影響力、拓寬銷售渠道。
三、軟文推廣的技巧
對于企業(yè)而言，軟文推廣需要具備一定的策劃和執(zhí)行，才能達到預(yù)期的營銷效果。以下是幾個推廣要點：
1、找出合適的主題與方向
軟文的主題和方向是其成功的關(guān)鍵，只有找到受眾喜歡的、與產(chǎn)品有關(guān)的主題和方向，推廣效果才會更好?？梢詮男袠I(yè)趨勢、消費者需求、競爭分析等方面作為切入點，找出合適的主題。
2、牢記受眾定位
受眾定位是品牌傳播中極為關(guān)鍵的一環(huán)，需要確定目標(biāo)用戶的人口組成、消費習(xí)慣、興趣愛好等信息，從而確定軟文的語言和寫作風(fēng)格。做好受眾定位，才能有效提高傳播效果。
3、強化品牌營銷
軟文推廣是為了品牌而做的推廣，因此，無論是從文章的體現(xiàn)還是從傳播的方式上，軟文都應(yīng)該牢固的圍繞品牌建設(shè)來處罰，通過描述品牌賣點、挖掘核心文化等，加強品牌營銷。
小結(jié)
飛書的軟文推廣案例成功地運用了情感與數(shù)據(jù)的兩種營銷手法，既解決了產(chǎn)品與用戶情感的契合問題，又增加了文章的可信性，提高了品牌推廣的效果。企業(yè)在進行軟文推廣時，除了要掌握技巧，根據(jù)受眾定位和文章主體確定寫作方向外，也要不斷創(chuàng)新營銷手法，提高營銷效果，與其他品牌形成競爭優(yōu)勢。
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