做我們營(yíng)銷(xiāo)軟文的都知道一個(gè)道理——哪里熱。在這個(gè)炎熱的夏日，最熱的當(dāng)然是俄羅斯世界杯了，整個(gè)微信朋友圈都被炸飛了，啤酒炸雞小龍蝦都賣(mài)完了，外賣(mài)哥一夜沒(méi)睡。不蹭能做個(gè)合格的營(yíng)銷(xiāo)軟文嗎？今天，邊肖帶大家學(xué)習(xí)如何蹭世界杯熱點(diǎn)，寫(xiě)臨界流量的文字。

熱點(diǎn)是熱點(diǎn)，不是因?yàn)殛P(guān)注的人多。寫(xiě)軟文的目的是我們需要大量的閱讀來(lái)提高產(chǎn)品的知名度，讓軟文發(fā)揮其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和目的。以評(píng)論、跟進(jìn)、揭秘、整理意見(jiàn)、相關(guān)資料等方式圍繞熱點(diǎn)事物、熱點(diǎn)信息或熱點(diǎn)話題撰寫(xiě)的軟文。，結(jié)合企業(yè)品牌加以推廣，會(huì)為公司的品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)取得意想不到的效果。不過(guò)，也有巧妙的搓熱點(diǎn)的方法。

第一，標(biāo)題抓住了人們的眼球，做到了畫(huà)龍點(diǎn)睛。

標(biāo)題最大的作用就是讓人點(diǎn)進(jìn)去。來(lái)的人越多，可能賣(mài)的越多。好標(biāo)題的閱讀量往往可以是通常標(biāo)題的1.3倍以上。假設(shè)轉(zhuǎn)化率不變，這就意味著多賺30%的錢(qián)！比如中國(guó)移動(dòng)世界杯的熱門(mén)話題是《中國(guó)移動(dòng)高清電視》央視世界杯觀看指南，《世界杯球迷必看》把自己的產(chǎn)品和世界杯賽事結(jié)合起來(lái)，很有吸引力。所以寫(xiě)軟文標(biāo)題的時(shí)候，要靠熱點(diǎn)的東西。一個(gè)誘人的標(biāo)題，加上熱門(mén)的東西，不僅能讓我們自己的企業(yè)品牌得到關(guān)注，還能讓網(wǎng)友因?yàn)楹闷娑喿x。當(dāng)然，哪些標(biāo)題黨只是抓住了網(wǎng)民的心理，然后寫(xiě)了一些讓人抓狂想罵人的文案。但不可否認(rèn)的是，雖然哪些標(biāo)題黨被吐槽了，但也證明了他們成功地用標(biāo)題吸引了網(wǎng)民，達(dá)到了傳播的目的。

第二，確定文字的用途，不要丟西瓜摘芝麻。

蹭熱東西的時(shí)候，真的是外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。一定要發(fā)現(xiàn)和總結(jié)熱點(diǎn)問(wèn)題，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這個(gè)觀點(diǎn)最好能引起大家的討論。無(wú)論是為了職業(yè)選手，還是為了對(duì)手，還是為了中學(xué)，一定要讓他們有話可說(shuō)，有所參與，這樣的軟文才會(huì)流行，千萬(wàn)不要千篇一律，千篇一律，千篇一律，否則就淹沒(méi)在新聞的海洋里，沒(méi)人關(guān)注。比如俄羅斯世界杯，討論的話題太多了。作者一定要善于從這件事的表象中發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多可以被發(fā)現(xiàn)的文本，讓網(wǎng)民在很多類(lèi)似的新聞中找到刺激和新奇，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的效果。而且在分析熱點(diǎn)問(wèn)題的結(jié)論之后，一定要根據(jù)這個(gè)結(jié)論推導(dǎo)出你需要宣傳的軟文，才能起到宣傳的作用。記住你的軟文一定要有營(yíng)銷(xiāo)目的。不能評(píng)論熱點(diǎn)的東西。別忘了你為什么開(kāi)始，為什么寫(xiě)軟文。

第三，seo優(yōu)化，多平臺(tái)

熱門(mén)的東西在目前的各大搜索引擎中非常容易顯示。大部分人想到用熱門(mén)的東西推廣軟文，埋頭寫(xiě)傳，卻忘了做網(wǎng)站的seo優(yōu)化。他們推廣的關(guān)鍵詞和熱門(mén)的東西不匹配，被分流的客戶也不會(huì)準(zhǔn)確，會(huì)讓客戶晦澀難懂。所以這方面需要注意，一定要把自己打算推廣的關(guān)鍵詞和熱點(diǎn)的東西巧妙緊密的結(jié)合起來(lái)。

寫(xiě)新聞稿并不完美。軟文的完成只是第一步。這時(shí)候就需要seo優(yōu)化來(lái)達(dá)到更大的宣傳效果。如果想獲得越來(lái)越多的讀者，可以在不同平臺(tái)發(fā)布軟文，這需要seo支持和優(yōu)化協(xié)助，所以這應(yīng)該是一個(gè)相互的過(guò)程。而我們文方閣就是這樣一家擁有多個(gè)媒體網(wǎng)站的企業(yè)。

好了，來(lái)說(shuō)說(shuō)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)軟文小系列。如果你想了解更多關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)軟文的知識(shí)，請(qǐng)關(guān)注我們文方閣平臺(tái)推出的營(yíng)銷(xiāo)軟文學(xué)院。

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