企業(yè)形象的塑造是一項巨大的工程，不僅需要優(yōu)質(zhì)的服務、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和正確的經(jīng)營策略，還需要不斷的企業(yè)品牌宣傳，如軟文傳播、硬廣告等。營銷軟文是推廣和宣傳的重要手段之一。
營銷軟文有很多種，各有對比。其中一種叫做“視點型”，非常有利于企業(yè)形象的塑造。
一、什么是“觀點”營銷軟文？
闡述某個觀點，一次討論一個案例，對某件事發(fā)表意見，提出深入的觀點和主張，是一篇“基于觀點”的營銷軟文。經(jīng)常在網(wǎng)上看到像“某某認為:……”“某某指出:……”屬于這種類型。
二、如何簡明“觀點”？
營銷軟文的優(yōu)勢在于速度和效率，因為它要求文本每天都要發(fā)布，而且要特別注意的是，文本的發(fā)布需要一個高質(zhì)量的軟文發(fā)布平臺，像文方閣發(fā)布系統(tǒng)，否則會降低傳播的廣度和深度。
而對于某一件事或某一件事在現(xiàn)場的“觀點”，不是說大話，而是張口就談幾個小時。它需要對領域現(xiàn)狀有深入的了解，徹底吃透自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品，才能提出有見地、有權(quán)威的見解，這是很多從事營銷軟文的人所沒有的。正因為如此，你需要改變你的思維——既然你不能提出一個深刻的觀點，你可以用別人的觀點去整合，去凝練。這里的“其他”包括:
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1、權(quán)威組織，如領域協(xié)會、相關政府部門和機構(gòu)等。；
2.領域巨頭，如領域五強公司、世界知名公司；
3.大咖啡人，或者在某個行業(yè)有突出成就的人。
怎么調(diào)解？其實不難。第一步，要有足夠的渠道獲取意見和評論，這是信息轟炸時代的一件輕而易舉的事情。
獲得渠道后，要根據(jù)企業(yè)品牌的屬性或產(chǎn)品的優(yōu)勢選擇最合適的角度；選擇3-5篇觀點一致的文章。然后，你可以把你的觀點和討論放到“基于觀點”的營銷軟文的文字寫作模板中。
三、“視點”軟文的寫作模板
從標題到正文，到結(jié)尾，這種類型的軟文寫作可以遵循固定的寫作模板，根據(jù)客戶的閱讀習慣和思維邏輯進行總結(jié)。
首先是題目的起草。一般可以用套路“XXX(觀點的提出者):第一觀點”。
比如《交通部:全國農(nóng)村公路總里程396萬公里》和《七大機構(gòu)看市場展望:市場完了，主題投資還是再發(fā)光》中的文字，就是按照三階段結(jié)構(gòu)寫的:
1.背景介紹，一般出現(xiàn)在正文第一段，要求語言簡潔，字數(shù)在100字左右。
2.發(fā)表你的看法。如果只有一個引用的觀點，可以直接用“關于這件事，某某認為/指出”之類的話；如果有多個引用，可以使用副標題形式。
3.介紹企業(yè)品牌和產(chǎn)品。
最后可以引用別人的總結(jié)，指出事物可能快速發(fā)展的趨勢。
需要注意的是，這種類型的軟拷貝不要太多，一般在600-800字左右。而且，禁止有很多不同的觀點。如果要討論不同的觀點，可以通過一系列的形式來實現(xiàn)，這樣也可以處理文章連續(xù)發(fā)表的問題。更何況語言一定要簡潔，引用論點的時候要剔除無關的文字。
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營銷軟文作為一種非常有效的推廣和宣傳低成本貨幣的手段，對企業(yè)形象的塑造有很大的幫助作用，尤其是以“觀點”為名塑造企業(yè)形象的“觀點”軟文。
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