病毒式營(yíng)銷:冰桶挑戰(zhàn)

今年夏天，微博和微信的社交圈子里最火的就是冰桶挑戰(zhàn)。為了籌集資金，這種極其罕見(jiàn)的疾病，在眾多明星和科技界領(lǐng)袖的參與下，其關(guān)注度直線上升，直至蔓延全球，成為世界熱點(diǎn)。

冰桶挑戰(zhàn)繼承了病毒式營(yíng)銷的客戶參與性、互動(dòng)性、幽默性和簡(jiǎn)潔性，也契合了新的社會(huì)營(yíng)銷。

社交營(yíng)銷:微信紅包與貓的周圍神經(jīng)

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，社會(huì)營(yíng)銷已經(jīng)成功登上了浪潮的頂端。2013年，微信推出紅包功能，通過(guò)新年紅包定制成功風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)it人士的世界。微信紅包成功利用社交圈子改變了春節(jié)期間人們制作紅包的方式。

《貓里面的環(huán)繞神經(jīng)》，一款借助微信圈也很流行的輕游戲。是一種簡(jiǎn)單腦殘的游戲方法。不需要什么戰(zhàn)略或者政變。只需點(diǎn)擊屏幕，環(huán)繞貓的神經(jīng)。貓的周圍神經(jīng)是在其他游戲的基礎(chǔ)上原創(chuàng)或改進(jìn)的版本。圍繞貓的神經(jīng)抑制了客戶手機(jī)游戲的需求，并成功使用了廣受歡迎的社交圈子微信。

負(fù)面營(yíng)銷:陳妍希版《神雕俠侶》和王思聰《一步之遙》

年底，是黑陳妍希在所有微信朋友圈和社交平臺(tái)流行起來(lái)。小龍寶版的神仙姐姐成功糾正了瘦劉亦菲版的小龍女孩的名字。無(wú)論如何，劉亦菲也是一個(gè)擁有不朽力量的美麗人物，而陳妍希，一個(gè)臉上帶著包子的人，成功地占領(lǐng)了失控漫畫(huà)的地位，再次席卷了社會(huì)交際圈。

年底，在一鳴驚人的《一步之遙》中，觀眾給的評(píng)價(jià)最多，就是你不擅長(zhǎng)，你就擅長(zhǎng)，但是觀眾怎么能稀里糊涂的給你好評(píng)呢？《一步之遙》上映后，各種戰(zhàn)斗開(kāi)始了，最厲害的是萬(wàn)達(dá)公子王思聰版:沒(méi)看過(guò)《一步之遙》的童鞋，恭喜& hellip我躲過(guò)了子彈。成功再一次將“一步之遙”帶到了激烈批評(píng)的風(fēng)口浪尖。

但即使有些人喜歡看自己的作品有多爛，神似版的《神雕俠侶》也隨著陳妍希的黑進(jìn)飛上了天空，《一步之遙》里也涌動(dòng)著各種不擅長(zhǎng)的聲音。負(fù)面營(yíng)銷很難把握，但無(wú)疑給兩大影視劇帶來(lái)了觀眾。

【/s2/】事件營(yíng)銷:國(guó)民老公王思聰回購(gòu)萬(wàn)達(dá)、劉、奶茶女[/s2/]

2014年，王思聰微博發(fā)布了萬(wàn)達(dá)、劉、奶茶姐的故事。幾經(jīng)波折，域名萬(wàn)達(dá)終于落入萬(wàn)達(dá)懷抱，并通過(guò)萬(wàn)達(dá)兒子王思聰?shù)奈⒉┍希晒ν瓿梢淮螤I(yíng)銷事件；至于劉與奶茶妹的戀情，也是種種爆料。有一次有一件大事要辦，幾乎無(wú)一例外，劉就透露和奶茶妹妹出去示愛(ài)了。

從病毒式營(yíng)銷到事件式營(yíng)銷，營(yíng)銷方式之間不再只有一種簡(jiǎn)單的模式，而是在多種玩法結(jié)合的方向上逐漸快速發(fā)展。

作者:88虎運(yùn)網(wǎng)88hu/，請(qǐng)注明出處。

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