分類好像是人之常情。人類是有分類區(qū)分的，知道美丑、善惡、對(duì)錯(cuò)、善惡等等。因此，有很多爭(zhēng)論。其實(shí)人從不同的立場(chǎng)看同一件事，都是對(duì)的，都是錯(cuò)的，都是真的，都是假的。軟文世界不缺這個(gè)道理。邊肖多年來(lái)在營(yíng)銷軟文業(yè)務(wù)上跌宕起伏，提出了自己的分類，僅供你參考，旨在幫助你完成和豐富營(yíng)銷軟文。邊肖希望營(yíng)銷軟文的方向?qū)⒂兄阡N售業(yè)績(jī)、企業(yè)品牌建設(shè)、大眾閱讀、更低的營(yíng)銷價(jià)格和更快的營(yíng)銷速度，以獲得越來(lái)越多的營(yíng)銷回報(bào)。

我們先來(lái)看看

1從表示形式上分類

【/h/】第一類:信息風(fēng)格形式的廣告；

【/h/】第二類:在特刊特刊上，采用信息報(bào)告的形式，實(shí)際上是廣告文案。

【/h/】第四類:在信息頁(yè)面上，看似是信息報(bào)告，實(shí)則是廣告。

具體操作如圖:

從營(yíng)銷軟文功能的角度分類

第一類:宣傳軟文，主要形式:

首先，站長(zhǎng)在軟文里推薦店鋪地址:

其次，店主在文案中推薦店鋪地址

第三，從搜索引擎平臺(tái)優(yōu)化的角度來(lái)看，網(wǎng)頁(yè)文本設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞

第四，網(wǎng)信，大部分是只有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的域名

第五，通過(guò)電子郵件以銷售信函或海報(bào)的形式發(fā)布

第六，直接在報(bào)刊雜志上介紹或者介紹相同的產(chǎn)品知識(shí)

第二類:面向公眾的軟文。它是幫助一個(gè)公司或組織解決內(nèi)部和外部公關(guān)關(guān)系，向公眾傳達(dá)各種公司新聞的軟文。比如有些公司，公司和員工的關(guān)系是通過(guò)公司內(nèi)部的日記賬來(lái)解決的。一旦公司出現(xiàn)危機(jī)，就要盡快解決公司與公眾的關(guān)系。例如，公司必須向公眾解釋2008年三聚氰胺事件。其實(shí)，公共軟文可以分為公關(guān)軟文和信息軟文。軟文公共關(guān)系是一份關(guān)于公司或組織幫助塑造良好的組織形象和培養(yǎng)良好公共關(guān)系的最新事實(shí)的報(bào)告。這就是公共軟文的目的。

【/h/】第三類是企業(yè)品牌力的軟文。指有助于品牌建設(shè)、積累企業(yè)品牌資產(chǎn)的軟文。企業(yè)品牌力的軟文塑造企業(yè)形象，可能是內(nèi)部寫的，也可能是客戶采用企業(yè)品牌的體驗(yàn)。平時(shí)以企業(yè)廣告為主，可以自己寫，也可以找人寫。寫作角度多有利于提升品牌曝光度、聯(lián)想度、信譽(yù)度、忠誠(chéng)度。

【/h/】企業(yè)品牌力最強(qiáng)大的是故事宣傳。在我看來(lái)，企業(yè)品牌力離不開(kāi)故事力，甚至故事力決定企業(yè)品牌力。一個(gè)廣告的好壞取決于文字，一個(gè)企業(yè)品牌的傳播自然離不開(kāi)其核心企業(yè)品牌價(jià)值，企業(yè)品牌價(jià)值的解讀無(wú)非是故事。故事用來(lái)傳達(dá)企業(yè)品牌，傳承其價(jià)值，從而打造傳奇的企業(yè)品牌。

說(shuō)了很多，其實(shí)簡(jiǎn)約之路，軟文是一種帶有一定商業(yè)動(dòng)機(jī)的風(fēng)格。

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