如何實施柔性廣告推廣
1.柔性廣告目標(biāo)決定標(biāo)題擬定：
在從事柔性廣告推廣的過程中，我深入研究了眾多先輩的實踐經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)許多先輩在談及柔性廣告時，總是著重強調(diào)標(biāo)題的吸引力。對此我持有保留看法，因為根據(jù)我的測試成果顯示，旨在實現(xiàn)不同目標(biāo)的柔性廣告，其標(biāo)題的擬定方式也是千差萬別的。
以下提供兩個簡單的例子，假如你制作的是經(jīng)驗分享類的口碑廣告，那么標(biāo)題自然越吸引人越好，因為此時你追求的是高質(zhì)量的流量。然而，若你發(fā)布柔性廣告的目的是為既有的流量提升信任度和轉(zhuǎn)化率，那么在標(biāo)題中加入品牌詞匯反而更為合適。
小竅門：永遠不要小覷網(wǎng)絡(luò)用戶的惰性心理，有時即便你的標(biāo)題頗具吸引力，用戶也可能不會點擊。不過，若柔性廣告標(biāo)題中加入了品牌詞匯，你的傳播目標(biāo)就基本實現(xiàn)了，因為無論點擊與否，你的服務(wù)和產(chǎn)品已為用戶所知曉。
2.柔性廣告的首段需精心撰寫：
關(guān)于柔性廣告的首段如何撰寫，以及首段的目的，我深思熟慮了很久，最終在一本書中找到了答案：柔性廣告的首段，僅僅是為了讓用戶繼續(xù)閱讀第二段，僅此而已。因為一旦用戶點擊了你的柔性廣告，那就是你的精準(zhǔn)用戶，如果看完了首段，失去了閱讀第二段的興趣和動力，那么你就失去了一次營銷的機會，而且面對的對象是精準(zhǔn)用戶。
讀完是否覺得顛覆傳統(tǒng)觀念？以往你所接觸的說法，是否都教你要在首段提及產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容，至少用戶點擊后就能看到？我負責(zé)任地告訴你，你這樣做用戶即便點擊了，也不會轉(zhuǎn)化為你的用戶，因為他只是看到了你，并沒有深入了解你，也就不可能產(chǎn)生消費的欲望。
小竅門：研究發(fā)現(xiàn)，如果一個網(wǎng)絡(luò)用戶在閱讀你的柔性廣告前25%時并不感到反感，那么絕大多數(shù)人都會從頭到尾讀完。那么你為什么要害怕他離開呢？反正都已經(jīng)是手到擒來的獵物了，為何不先煮熟了再享用呢？
3.柔性廣告需簡潔、再簡潔！
在我從事柔性廣告推廣的這段時間里，研究過形形色色的柔性廣告。發(fā)現(xiàn)許多廣告都寫得非常冗長，內(nèi)容豐富，滿是知識。請各位看官，我們發(fā)布柔性廣告并非為了科普，而是為了盈利、盈利、盈利，好嗎？你科普給誰看呢？當(dāng)然，如果你有財力，能夠精心策劃一次柔性廣告套餐群發(fā)，當(dāng)我沒說，因為那樣確實效果更佳，但大多數(shù)人沒有那么多資金，需要立即產(chǎn)生效益。
小竅門：在這個信息爆炸的時代，誰有耐心耐心地看完一篇廣告柔性廣告呢？莫言先生的《豐乳肥臀》我還沒看過，好嗎？想要讓我看你的柔性廣告，那就用最簡單的句子，最簡潔的排版，讓我一眼就能看到我關(guān)心的、想要的。否則對不起，雖然我不是杜甫，但我也很忙，謝謝。還是那個道理，網(wǎng)友都很懶，網(wǎng)友的時間都很寶貴。
4.如能留下電話，就別留網(wǎng)址：
別以為點擊一下超鏈接就過去了，就認為留個超鏈接多好啊，既能把用戶吸引到手中，還能提升網(wǎng)站權(quán)重。然而，過于貪婪的結(jié)果往往是兩手空空。最穩(wěn)妥的方法是留下最便捷的聯(lián)系方式，當(dāng)然，如果兩個都可以留下，當(dāng)然兩個都要留下——
小竅門：不要高估網(wǎng)友的智商，點擊超鏈接可以直接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)頁面，并不是每個人都知道。而且拿起電話就能解決的問題，我為何要去另一個網(wǎng)頁呢？我還要瀏覽該網(wǎng)站的其它頁面呢，你真的以為我很空閑，對不起其實我很懶。
5.柔性廣告也需要進行優(yōu)化：
看到太多的柔性廣告，發(fā)布后就不再理會，包括我身邊的朋友。柔性廣告推廣的流量從何而來？搜索引擎占據(jù)了很大一部分。既然流量大部分來自搜索引擎，沒有排名的柔性廣告推廣效果豈不是大打折扣？所以，好好優(yōu)化一下你花費精力的柔性廣告吧，白花花的銀子不值得你好好維護一下嗎？
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